Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: complete checklist
Een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel begint met een geverifieerd profiel waarin naam, categorie, adres en openingstijden exact kloppen. Vul daarna elk veld dat Google aanbiedt: beschrijving, diensten, attributen en actuele foto's. Houd het profiel vervolgens levend met nieuwe reviews, reacties en regelmatige updates. Google rangschikt lokale bedrijven op relevantie, afstand en bekendheid, en een compleet profiel versterkt twee van die drie factoren. Loop de checklist in dit artikel per onderdeel na.
- Google rangschikt lokale bedrijven op relevantie, afstand en bekendheid, waarvan je er twee actief versterkt.
- Gebruik je echte bedrijfsnaam en kies de meest specifieke primaire categorie voor je profiel.
- Reageer op elke review, want een profiel vol onbeantwoorde reviews oogt onbeheerd.
- Controleer maandelijks de prestatiegegevens om te zien of je profiel weergaven en acties oplevert.
Wie lokaal zoekt, ziet eerst de kaart met drie bedrijven en klikt zelden verder. Een half ingevuld profiel komt daar vrijwel nooit tussen te staan. Deze checklist loopt alle onderdelen langs, van verificatie tot het onderhoudsritme, zodat jouw profiel meedingt naar die drie plekken.
Zo weegt Google je profiel
Google zet lokale resultaten op volgorde met drie ingrediënten: relevantie (hoe goed je profiel past op wat iemand zoekt), afstand (hoe ver je zit van de zoeker) en bekendheid (hoe bekend je bedrijf is, onder meer via reviews en links). Aan afstand verander je weinig, aan de andere twee des te meer.
Een compleet profiel voedt vooral de relevantie: hoe meer correcte informatie Google heeft, hoe beter het jouw profiel kan koppelen aan zoekopdrachten. Hoe de drie ingrediënten samen de volgorde op de kaart bepalen, lees je in het artikel over hoger komen in Google Maps. Deze checklist richt zich op het profiel zelf. Bedenk daarbij dat het profiel het sterkst werkt naast een website die op lokale SEO is ingericht: beide voeden elkaar.
De basis: verificatie, naam en categorie
Begin met verificatie. Een niet-geverifieerd profiel kun je niet volledig beheren en geeft Google minder zekerheid dat jij de eigenaar bent. Doorloop de verificatiestappen die Google je aanbiedt en wacht met de rest van de checklist tot dit rond is.
Bedrijfsnaam: exact zoals op je gevel
Google schrijft voor dat je bedrijfsnaam overeenkomt met de naam in de echte wereld, dus zoals die op je gevel, website en facturen staat. Extra zoekwoorden of plaatsnamen in de naam zetten (‘Bakkerij Janssen | Taarten Eindhoven’) is tegen de richtlijnen en zet je profiel op het spel.
Categorie: kies wat je bent, niet wat je verkoopt
De primaire categorie weegt zwaar in de relevantie. Kies de meest specifieke categorie die beschrijft wat je bedrijf is: ‘orthodontistenpraktijk’ als je orthodontist bent, niet het bredere ’tandartsenpraktijk’. Voeg alleen extra categorieën toe voor activiteiten die je daadwerkelijk aanbiedt; elke categorie erbij verwatert het beeld.
Eén profiel per vestiging
Google staat per bedrijfslocatie één profiel toe. Dubbele profielen verwarren zoekers en verdelen je reviews over twee plekken. Heb je meerdere echte vestigingen, dan krijgt elke vestiging een eigen profiel met eigen adres en telefoonnummer.
Vul elk veld dat Google je geeft
Na de basis volgt het invulwerk. Elk leeg veld is een gemiste kans om op een zoekopdracht te matchen.
- Openingstijden. Houd ze actueel, ook rond feestdagen en vakanties. Niets kost sneller een klant dan een dichte deur na een rit ernaartoe.
- Beschrijving. Vertel in gewone taal wat je doet, voor wie en in welk gebied. Schrijf voor de lezer, niet als opsomming van zoektermen.
- Diensten en producten. Maak per dienst een eigen item aan met een korte omschrijving. Zoekt iemand op een specifieke dienst, dan kan Google die rechtstreeks in je profiel tonen.
- Attributen. Kenmerken zoals toegankelijkheid, parkeergelegenheid of wifi vullen je relevantie verder aan. Vink alleen aan wat echt klopt.
- Foto’s en video’s. Voeg eigen beelden toe van je pand, je team en je werk. Verse foto’s laten zien dat het bedrijf leeft en geven zoekers houvast.
- Updates. Plaats af en toe een bericht over een actie, nieuw aanbod of gewijzigde tijden.
Plan dit invulwerk in één blok van een middag. Het losse onderhoud daarna kost per week hooguit een paar minuten.
Reviews en reacties: het doorlopende werk
Reviews voeden de bekendheidsfactor en zijn voor veel zoekers de doorslag om te bellen. Bouw een vast moment in om na een afgeronde klus, levering of behandeling om een review te vragen. Hoe je dat aanpakt zonder opdringerig te worden, en binnen de regels van Google blijft, lees je in het artikel over meer Google-reviews krijgen.
Reageer daarnaast op elke review, ook op de positieve. Google noemt reageren op reviews expliciet als manier om te laten zien dat je klanten waardeert, en toekomstige klanten lezen mee met hoe je op kritiek reageert. Een profiel vol onbeantwoorde reviews oogt onbeheerd, hoe goed de sterren ook zijn.
Per branche: waar de winst zit
De checklist is voor elk lokaal bedrijf gelijk, de accenten verschillen per markt.
Zorgpraktijken
Voor een praktijk telt vertrouwen. Actuele foto’s van de behandelruimte, elke behandeling als aparte dienst en snelle reacties op reviews maken hier het verschil. Hoe profiel en website samen nieuwe patiënten opleveren, staat uitgewerkt op de pagina over SEO voor tandartsen.
Makelaars
Makelaars concurreren met landelijke platforms die de gewone zoekresultaten domineren. Het profiel is dan je lokale anker: een duidelijk werkgebied, teamfoto’s en reviews van verkopers uit de buurt. De bredere aanpak voor deze branche vind je op de pagina over SEO voor makelaars.
Bedrijven zonder bezoekadres
Werk je vanuit huis of altijd op locatie, verberg dan je adres in het profiel en stel een verzorgingsgebied in. Google schrijft dit voor aan bedrijven zonder fysieke winkel of kantoor; een woonadres tonen als vestiging is tegen de richtlijnen.
Meet wat je profiel oplevert
Je profiel toont prestatiegegevens: hoe vaak het is gevonden, met welke zoekopdrachten, en hoeveel telefoontjes, routeaanvragen en websiteklikken dat opleverde. Bekijk die cijfers maandelijks.
Zie je veel weergaven maar weinig acties, dan mist het profiel overtuiging: denk aan foto’s, reviews of een scherpere beschrijving. Zie je juist weinig weergaven, dan ligt het probleem eerder aan de relevantie- of bekendheidskant. Leg de profielcijfers naast de posities van je website voor lokale zoekopdrachten, zodat je het hele lokale plaatje beoordeelt in plaats van alleen de kaart.
Veelgemaakte fouten in Google Bedrijfsprofielen
Deze fouten kom ik in de praktijk het vaakst tegen, met de bijbehorende fix:
- Zoekwoorden aan de bedrijfsnaam plakken. Tegen de richtlijnen en een risico voor je profiel. Fix: gebruik je echte naam en verwerk zoektermen in de beschrijving en diensten.
- Verouderde openingstijden. Klanten voor een dichte deur laten je reviewscore kelderen. Fix: zet elk kwartaal een controlemoment in je agenda, extra rond feestdagen.
- Te veel categorieën aanvinken. Een breed profiel matcht nergens echt goed op. Fix: één specifieke primaire categorie plus alleen categorieën voor echte activiteiten.
- Reviews onbeantwoord laten. Dat signaleert desinteresse aan zoekers én aan Google. Fix: reserveer wekelijks een kwartier voor reacties.
- Een tweede profiel aanmaken na een verhuizing. Zo raak je je reviews en historie kwijt. Fix: wijzig het adres in het bestaande profiel en doorloop de herverificatie.
- Het profiel na het invullen nooit meer openen. Informatie veroudert en vragen van klanten blijven liggen. Fix: maandelijkse check van gegevens en prestaties.
Je bedrijfsprofiel en je website versterken elkaar, en juist die websitekant blijft er in de praktijk vaak bij liggen. De module Lokale SEO van ViRank houdt beide kanten in de gaten: hij volgt je lokale zichtbaarheid, signaleert wat er op je site ontbreekt voor lokale zoekopdrachten en zet verbeteringen klaar die je met één akkoord live zet, met de mogelijkheid om alles terug te draaien. Benieuwd waar je nu staat? Start met de gratis SEO-check: die laat zien welke lokale kansen je site op dit moment laat liggen. Daarna proef je ViRank 14 dagen kosteloos, een creditcard is niet nodig.