Google core update gehad? Zo reageer je zonder paniek
Na een Google core update wacht je eerst tot de uitrol volledig is afgerond, meestal twee tot drie weken. Daarna vergelijk je posities en klikken van voor en na de update per pagina. Daalde een deel van je pagina's structureel, dan verbeter je die inhoudelijk: actualiseer de content, versterk je expertise en beantwoord de zoekvraag vollediger. Een core update is geen straf, dus paniekacties zoals content verwijderen zijn zelden nodig. Herstel volgt vaak pas rond een volgende update.
- Wacht tot de uitrol van een core update volledig is afgerond, meestal twee tot drie weken.
- Analyseer de schade per pagina en per zoekwoord, niet per site als geheel.
- Een core update is geen penalty; er valt geen overtreding te herstellen.
- Herstel na contentverbeteringen wordt vaak pas zichtbaar rond een volgende core update.
Je posities schommelen en op SEO-forums gonst het van een nieuwe core update. De verleiding is groot om direct in te grijpen, maar juist dan maak je de meeste brokken. Dit artikel geeft je een nuchter stappenplan: vaststellen wat er echt gebeurde, bepalen welke pagina’s aandacht nodig hebben en gericht herstellen.
Eerst controleren: is het echt de core update?
Google kondigt core updates aan via het Search Status Dashboard en de uitrol duurt meestal twee tot drie weken. Zolang de uitrol loopt, schommelen posities heen en weer. Trek dus geen conclusies uit de beweging van één dag.
Stel eerst vast of jouw daling samenvalt met de update:
- Check de datum. Begon de daling op of vlak na de startdatum van de uitrol? Dan is de update de waarschijnlijke oorzaak.
- Sluit techniek uit. Kijk in Search Console onder Indexering of pagina’s zijn weggevallen. Een vergeten noindex of een serverprobleem geeft hetzelfde beeld als een update.
- Sluit seizoenseffecten uit. Vergelijk met dezelfde periode vorig jaar voordat je de update de schuld geeft.
Dagelijkse metingen maken dit onderscheid veel makkelijker. Als je je zoekwoordposities dagelijks volgt, zie je exact op welke dag de beweging begon en of die samenvalt met de uitrol.
Analyseer de schade per pagina, niet per site
Een core update raakt zelden een hele site gelijkmatig. Open Search Console, activeer de vergelijkmodus en zet 28 dagen na de update naast 28 dagen ervoor. Kijk daarna op drie niveaus:
- Pagina’s. Welke pagina’s verloren de meeste klikken? Zie je een patroon, bijvoorbeeld alleen blogartikelen of juist alleen productpagina’s?
- Zoekwoorden. Daalde je van positie 3 naar 6, of van 8 naar 25? Een kleine verschuiving vraagt om verbetering, een vrije val om een grondige herbeoordeling van de pagina.
- Zoekresultaten zelf. Google je belangrijkste zoekwoorden en bekijk wie er nu boven je staat. Soms verlies je geen positie maar klikken, omdat een AI Overview of een ander resultaattype je plek opeist.
Noteer per gedaalde pagina wat de nieuwe nummer één beter doet: actueler, completer, concreter of geloofwaardiger. Die observaties vormen de kern van je herstelplan.
Wat je wel en niet doet tijdens de uitrol
Een core update is geen penalty. Google herbeoordeelt hoe goed content aansluit op wat zoekers willen, en dat pakt voor sommige sites gunstig uit en voor andere niet. Er valt dus geen overtreding te herstellen.
Wel doen:
- De uitrol laten afronden voordat je grote wijzigingen doorvoert.
- Data verzamelen en je analyse alvast voorbereiden.
- Doorgaan met je normale publicatieritme en geplande verbeteringen.
Niet doen:
- Content verwijderen in paniek.
- Tien dingen tegelijk aanpassen, waardoor je straks niet weet wat effect had.
- Overhaast wisselen van thema of sitestructuur.
Herstelplan in vier stappen
- Prioriteer op waarde. Begin met pagina’s die omzet of leads opleverden. Herstel van een goedbezochte dienstpagina levert meer op dan tien blogposts oplappen.
- Beoordeel de content eerlijk. Google publiceert zelfbeoordelingsvragen voor nuttige content: biedt de pagina eigen inzichten en ervaring, is de informatie compleet en actueel, en zou een bezoeker de pagina tevreden verlaten? Beantwoord die vragen per gedaalde pagina, of laat een collega het doen die er niet aan gehecht is.
- Verbeter gericht. Actualiseer verouderde informatie, vul ontbrekende deelvragen aan, voeg eigen praktijkvoorbeelden toe en schrap tekst die alleen voor de zoekmachine geschreven is. Structurele SEO-optimalisatie van je belangrijkste pagina’s werkt beter dan overal een beetje schaven.
- Monitor en heb geduld. Verbeteringen leiden na een core update vaak pas tot zichtbaar herstel wanneer Google een volgende core update uitrolt. Blijf ondertussen meten, zodat je tussentijdse signalen niet mist.
Twijfel je of je dit zelf kunt? Lees dan de afweging tussen een SEO-specialist inhuren of software gebruiken: voor analyse en monitoring is software vaak voldoende, voor een volledige contentrevisie kan een specialist sneller schakelen.
Veelgemaakte fouten na een core update
- Direct content verwijderen. Gedaalde pagina’s bevatten vaak prima basiscontent. De fix: eerst verbeteren, alleen verwijderen wat echt geen zoekvraag beantwoordt.
- Alles tegelijk aanpassen. Zonder nulmeting weet je nooit welke wijziging werkte. De fix: verbeter in behapbare rondes en noteer per pagina wat je wanneer aanpaste.
- Herstel verwachten binnen een week. Zo werkt het niet, en die verwachting leidt tot steeds nieuwe paniekacties. De fix: reken in maanden en plan verbeteringen als doorlopend proces.
- Alleen naar posities kijken. Klikken en conversies vertellen het echte verhaal. De fix: leg posities naast Search Console-klikken en omzetdata.
- Voor de zoekmachine schrijven in plaats van de bezoeker. Extra zoekwoorden in de tekst proppen maakt gedaalde content zelden beter. De fix: schrijf voor de vraag achter het zoekwoord.
Gestegen door de update? Leg vast waarom
Niet elke core update is slecht nieuws. Steeg je juist, analyseer dan net zo scherp: welke pagina’s wonnen, op welke zoekwoorden en ten koste van welke concurrent? Die inzichten vertellen wat Google in jouw markt beloont. Bouw daarop verder met dezelfde aanpak, en blijf dagelijks meten zodat je een terugval rond de volgende update vroeg opmerkt.
Het lastigste aan een core update is het verschil zien tussen ruis en een echte trend. Handmatig checken doe je net te laat, en dan mis je de startdatum die je analyse betrouwbaar maakt.
De SEO-monitoring van ViRank volgt je posities dagelijks en waarschuwt automatisch als ze dalen. Je ziet direct of een beweging samenvalt met een update, welke pagina’s geraakt zijn en hoe je herstel verloopt. Zo baseer je vervolgstappen op data in plaats van onderbuikgevoel.