Een landingspagina die scoort in Google én converteert
Een landingspagina die scoort en converteert bouw je rond één zoekopdracht met commerciële intentie. Beantwoord de vraag achter die zoekopdracht direct en volledig, laat meteen zien wat je aanbiedt en voor wie, en maak de volgende stap concreet met één duidelijke call-to-action. Combineer dat met een snelle, mobielvriendelijke pagina en interne links vanuit relevante content. Meet daarna zowel posities als aanvragen, en verbeter de pagina op basis van wat de data laat zien.
- Bouw elke landingspagina rond één zoekopdracht met commerciële of transactionele intentie.
- Een pagina die de zoekintentie direct beantwoordt, scoort in Google en converteert beter.
- Zet de eerste call-to-action boven de vouw en kies één duidelijke actie.
- Meet zowel posities als conversies en voer per keer één verbetering door.
Verkeer naar een landingspagina die geen aanvragen oplevert, kost alleen maar geld. Andersom geldt hetzelfde: een prachtige conversiepagina zonder bezoekers doet niets. Dit artikel laat stap voor stap zien hoe je beide doelen op één pagina combineert, van zoekwoordkeuze tot meetbare verbetering.
Scoren en converteren: geen tegenstelling
Het idee dat SEO-teksten lang en saai moeten zijn en conversiepagina’s kort en flitsend, klopt niet. Google beloont pagina’s die de vraag achter een zoekopdracht het beste beantwoorden. En een bezoeker die zijn vraag beantwoord ziet, converteert eerder. Beide doelen komen samen in één begrip: zoekintentie.
Iemand die zoekt op “boekhouder eindhoven zzp” wil geen essay over boekhouden. Die wil snel zien: werkt dit kantoor voor zzp’ers, wat kost het, en hoe neem ik contact op. Een pagina die dat direct levert, scoort én converteert. De volgorde is dus: eerst de intentie scherp krijgen, dan pas schrijven en ontwerpen.
Kies één zoekopdracht met commerciële intentie
Elke landingspagina krijgt één primaire zoekopdracht. Zo kies je die:
- Commerciële of transactionele intentie. Zoekopdrachten met “kosten”, “offerte”, “laten doen”, “bedrijf” of een plaatsnaam wijzen op iemand die wil kopen of vergelijken.
- Check de zoekresultaten. Staan er vooral dienstenpagina’s van concurrenten? Dan past een landingspagina. Staan er vooral informatieve artikelen? Dan verwacht Google een ander paginatype op die zoekopdracht.
- Eén intentie per pagina. Maak geen aparte pagina’s voor “kozijnen plaatsen” en “kozijnen laten plaatsen”: dat is dezelfde vraag en de pagina’s beconcurreren elkaar.
- Haalbaar boven groot. Een specifieke zoekopdracht met bescheiden volume die precies jouw dienst beschrijft, levert vaak meer aanvragen op dan een breed woord waar je voorlopig niet op gaat scoren.
Twijfel je tussen twee kandidaten? Kies de zoekopdracht die het dichtst bij een aanvraag staat. Iemand die zoekt op “airco laten installeren kosten” is verder in zijn beslissing dan iemand die zoekt op “hoe werkt een airco”, en levert dus eerder een offerteaanvraag op.
De opbouw van boven naar beneden
Een landingspagina die beide doelen dient, volgt een vaste logica:
- H1 met zoekopdracht en belofte. Niet alleen “Kunststof kozijnen Eindhoven”, maar bijvoorbeeld “Kunststof kozijnen in Eindhoven, inclusief inmeten en montage”.
- Direct antwoord bovenaan. De eerste alinea vertelt wat je doet, voor wie en in welk gebied. Geen opwarmtekst.
- Eerste call-to-action boven de vouw. Eén duidelijke actie: offerte aanvragen, bellen of een afspraak plannen. Niet drie knoppen naast elkaar.
- Bewijs. Echte reviews, projectfoto’s, keurmerken of cases. Alleen wat je waar kunt maken.
- Deelvragen als tussenkoppen. Werkwijze, prijsopbouw, levertijd, werkgebied: elke H2 beantwoordt een vraag die de bezoeker toch al had.
- Afsluitende CTA plus veelgestelde vragen. Een FAQ-blok vangt laatste twijfels af. Verwacht er geen uitgelicht zoekresultaat van, want Google toont geen FAQ rich results meer, maar voor bezoekers en AI-systemen blijft het waardevol.
Hoe je de tekst zelf schrijft, van koppen tot alinealengte, staat uitgewerkt in de gids over SEO-teksten schrijven.
Techniek: snel, mobiel en bereikbaar voor Google
- Laadtijd. Comprimeer afbeeldingen, beperk zware sliders en pop-ups en test je pagina op de Core Web Vitals. Een trage pagina verliest bezoekers voordat ze je aanbod zien.
- Mobiel eerst. Het grootste deel van commerciële zoekopdrachten gebeurt op een telefoon. Controleer of de CTA-knop direct zichtbaar is en of het formulier met één duim in te vullen is.
- Interne links. Een landingspagina zonder inkomende links vanaf je eigen site wordt zelden goed gevonden. Link vanuit het menu, relevante blogartikelen en overzichtspagina’s.
- Meta title en description. Zet de zoekopdracht voorin de title en schrijf een description die de belofte van de pagina samenvat. Dat verhoogt de doorklik vanuit de zoekresultaten.
- Eén URL per intentie, ook technisch. Voorkom dubbele varianten door parameters of een www- en niet-www-versie naast elkaar. Kies één canonieke URL en houd die aan in alle interne links.
Meten: van bezoekers naar aanvragen
Een landingspagina is nooit af. Volg twee soorten data: je posities en klikken in Search Console, en je conversies zoals formulierinzendingen en telefoontjes. De combinatie vertelt je wat er moet gebeuren:
| Wat je ziet | Waarschijnlijke oorzaak | Actie |
|---|---|---|
| Veel verkeer, weinig aanvragen | Intentiemismatch of onduidelijke CTA | Check op welke zoekopdrachten je binnenkomt en scherp aanbod en CTA aan |
| Weinig verkeer, goede conversie | Pagina scoort nog niet | Content verdiepen, interne links toevoegen, positie per week volgen |
| Veel afhakers op mobiel | Trage pagina of onhandig formulier | Laadtijd testen en het formulier inkorten |
Voer per keer één verbetering door en geef die een paar weken de tijd. Zo weet je welke aanpassing het verschil maakte.
Veelgemaakte fouten op SEO-landingspagina's
- De pagina verstoppen. Geen interne links, niet in het menu. De fix: link vanuit de hoofdnavigatie en relevante artikelen.
- Alles voor iedereen willen zijn. Eén pagina voor vijf diensten scoort op geen enkele. De fix: per dienst en per intentie een eigen pagina.
- De CTA pas onderaan tonen. Veel bezoekers komen daar nooit. De fix: eerste actiemogelijkheid boven de vouw en herhaal die verderop.
- Schrijven voor de zoekmachine. De zoekopdracht in elke zin proppen werkt averechts. De fix: schrijf voor de bezoeker; het zoekwoord hoort in de H1, de eerste alinea en de meta title, en verder alleen waar het natuurlijk past.
- Bewijs vergeten of verzinnen. Een pagina zonder reviews of projectvoorbeelden voelt anoniem, en nepbeoordelingen vallen door de mand. De fix: verzamel echte reviews en toon recente projecten met foto’s.
- Nooit meer omkijken naar de pagina. De fix: plan een vast maandelijks moment om posities en aanvragen te bekijken en één verbetering door te voeren.
Het lastigste aan landingspagina’s is niet het bouwen, maar het kiezen: welke pagina verdient als eerste aandacht? ViRank rekent daarvoor met omzetkans. Het combineert je posities, zoekvolumes en de commerciële waarde van elke pagina, en zet de verbetering die het meeste oplevert bovenaan de lijst. Aanpassingen gaan pas na jouw akkoord live op je WordPress-site en elke wijziging is terug te draaien. Benieuwd waar jouw landingspagina nu staat? Doe de gratis SEO-check en zie direct je score en de grootste verbeterpunten. Daarna kun je 14 dagen gratis testen, zonder creditcard.