Links kopen: de risico's en het eerlijke alternatief
Links kopen om hoger te ranken overtreedt de spam policies van Google. Betaalde links die rankingwaarde doorgeven gelden als linkspam: in het gunstigste geval negeert Google ze en ben je alleen je geld kwijt, in het ergste geval volgt een handmatige actie die je hele domein uit de resultaten drukt. Betalen mag uitsluitend als de link als sponsored of nofollow is gemarkeerd, maar dan koop je zichtbaarheid, geen autoriteit. Duurzame autoriteit verdien je met content en relaties.
- Gekochte links die rankingwaarde doorgeven vallen onder linkspam in de spam policies van Google.
- Meestal negeert Google gekochte links gewoon en is alleen je budget verdampt.
- Betalen voor een link mag alleen als die als sponsored of nofollow is gemarkeerd.
- Verdiende autoriteit groeit traag maar overleeft elke spam-update zonder risico.
Een mail met vijftig links voor een vriendenprijs klinkt verleidelijk als je concurrenten maar niet inhaalt. Dit artikel legt uit wat Google precies verbiedt, welke schade gekochte links aanrichten en in welke gevallen betalen wel door de beugel kan. Daarna weet je waar je budget wél rendeert.
Wat Google precies verbiedt
De spam policies van Google benoemen linkspam expliciet: het kopen of verkopen van links met het doel de ranking te beïnvloeden. Daaronder valt meer dan alleen een geldbedrag overmaken. Ook betalen met producten of diensten, een gratis product sturen in ruil voor een review met link, en grootschalig links uitruilen tellen mee.
De grens ligt niet bij betalen zelf, maar bij het doorgeven van rankingwaarde. Een betaalde link is toegestaan zolang die technisch als zodanig is gemarkeerd, met een rel-attribuut:
<a href="https://voorbeeld.nl/" rel="sponsored">ankertekst</a>Zo’n gemarkeerde link geeft geen autoriteit door. Wat het verschil is tussen de attributen en wanneer je welke gebruikt, staat in de kennisbank-uitleg over nofollow en dofollow. Verkopers die juist adverteren met dofollow-garantie, bieden je dus per definitie een overtreding aan.
Dit riskeer je als je toch koopt
Er zijn drie scenario’s, en geen ervan is gunstig:
- De links doen niets. Dit is het meest voorkomende scenario. Google herkent betaalde linkpatronen met systemen zoals SpamBrain en negeert de links simpelweg. Je merkt geen daling, maar ook geen stijging: het budget is verdampt.
- Je krijgt een handmatige actie. Een medewerker van Google beoordeelt je linkprofiel en legt een straf op. Je ziet dit in Search Console en je posities kelderen tot je de links hebt opgeruimd en een succesvol herzieningsverzoek hebt ingediend. Dat traject kost maanden.
- De schade komt vertraagd. Verkochte plaatsingen staan vaak op netwerken die op enig moment als geheel worden ontmaskerd. Links die vandaag lijken te werken, veranderen dan alsnog in een risico.
Reken daar de opruimkosten bij: uitzoeken welke links gekocht waren, verwijderverzoeken sturen en eventueel een disavow-bestand opstellen. Die uren overtreffen de aanschafprijs vrijwel altijd.
Zo herken je een rommelaanbieding
Vrijwel alle linkaanbiedingen die ongevraagd in je inbox landen, delen dezelfde kenmerken:
- Een prijslijst per autoriteitsscore, bijvoorbeeld gerangschikt op DA of DR. Die scores zijn schattingen van toolmakers en worden door verkopers kunstmatig opgepompt.
- Sites die over alles tegelijk schrijven: vandaag kozijnen, morgen crypto, overmorgen kinderopvang.
- Artikelen zonder auteur, zonder reacties en zonder enige zichtbaarheid in Google zelf.
- Beloften als permanent, dofollow en binnen 48 uur geplaatst.
Wil je een aangeboden site zelf doorlichten, kijk dan naar drie dingen: krijgt de site organisch verkeer, ranken de artikelen ergens op, en hoeveel uitgaande links bevat een gemiddelde pagina? Voor die controle heb je backlink- en verkeersdata nodig; het overzicht van ViRank als alternatief voor Ahrefs laat zien hoe je die controle uitvoert zonder losse toolabonnementen. Scoort een site op alle drie de punten slecht, dan koop je een vermelding die niemand ooit ziet.
Wanneer betalen voor een link wél kan
Betaalde zichtbaarheid is een legitiem marketingkanaal, zolang de link correct gemarkeerd is. Denk aan:
- Advertorials en gesponsorde artikelen op sites waar jouw doelgroep echt leest, met sponsored-markering en herkenbaar als advertentie.
- Sponsoring van verenigingen, evenementen of vakmedia, waarbij de vermelding hoort bij de tegenprestatie.
- Affiliate-samenwerkingen, waarbij de links standaard gemarkeerd zijn.
Het eerlijke alternatief: links verdienen
Het geld dat je aan gekochte links zou uitgeven, rendeert beter in linkwaardige assets: eigen cijfers uit je praktijk, een gratis rekentool of de meest complete pagina over jouw specialisme. Zulke content trekt links aan zolang die online staat, zonder risico en met blijvend effect. Combineer dat met gerichte outreach naar sites waar je al een relatie mee hebt.
Het volledige overzicht van werkende methodes, van broken linkbuilding tot expertquotes voor journalisten, vind je in de pillar over backlinks krijgen. Reken wel op een langere adem: verdiende autoriteit groeit traag, maar je hoeft nooit bang te zijn voor de volgende spam-update.
Veelgemaakte fouten rond betaalde links
- Denken dat Google het toch niet ziet. Verkochte netwerken hebben herkenbare voetafdrukken en worden als geheel ontmaskerd. De fix: ga ervan uit dat elke gekochte dofollow-link vroeg of laat wordt herkend.
- De sponsored-markering weglaten bij een advertorial. Daarmee maak je van legitieme reclame alsnog linkspam. De fix: spreek de markering vooraf schriftelijk af met de publicerende site.
- Oude gekochte links vergeten. Aankopen van jaren geleden blijven in je linkprofiel staan. De fix: loop je linkprofiel na en beoordeel oude betaalde plaatsingen alsnog.
- In paniek het halve linkprofiel disavowen. Daarmee gooi je ook goede links weg. De fix: gebruik disavow alleen gericht en gedocumenteerd, bijvoorbeeld na een handmatige actie.
- Een linkpakket zien als quick win. Goedkope pakketten bestaan uit plaatsingen zonder publiek. De fix: investeer hetzelfde bedrag in één goed content-asset of één echte samenwerking.
Of je linkprofiel oude zonden bevat, weet je pas als je het volledig in beeld hebt. De Backlinks-module van ViRank toont welke domeinen naar je verwijzen, markeert verdachte patronen en laat zien welke links echt bijdragen aan je autoriteit. Zo spoor je risicovolle plaatsingen op voordat Google ernaar wijst. Loop je bij het beoordelen vast op begrippen als sponsored, handmatige actie of disavow, dan vind je in de ViRank-kennisbank per begrip een korte, praktische uitleg zodat je zelfstandig de juiste afweging maakt.