SEO-concurrentieanalyse uitvoeren in 6 stappen
Een SEO-concurrentieanalyse voer je uit in zes stappen: bepaal wie er echt met je concurreert in de zoekresultaten, vergelijk zoekwoordposities, zoek contentgaten, beoordeel on-page verschillen, analyseer backlinkprofielen en vertaal de inzichten naar een concreet actieplan. Kijk daarbij naar domeinen die op jouw belangrijkste zoekwoorden boven je staan, niet naar je zakelijke rivalen. Herhaal de analyse minimaal elk kwartaal, want posities en concurrenten verschuiven doorlopend.
- Je SEO-concurrenten zijn de domeinen die boven je staan in Google, niet je zakelijke rivalen.
- Het zoekwoordgat toont waar een concurrent scoort en jij niet; daar zit je groeipotentieel.
- Klakkeloos kopiëren maakt je hooguit tweede; gebruik de concurrent als ondergrens en voeg iets toe.
- Herhaal de analyse minimaal elk kwartaal, want posities en concurrenten verschuiven doorlopend.
Concurrenten die boven je staan doen iets beter, maar wat precies? Met een gestructureerde concurrentieanalyse kom je daar in een middag achter. Na dit artikel weet je waar je kansen liggen op het gebied van zoekwoorden, content en backlinks, en heb je een actieplan waarmee je gericht posities wint.
Stap 1: bepaal wie je echte concurrenten zijn
Je SEO-concurrenten zijn niet automatisch je zakelijke concurrenten. Je concurreert in Google met iedereen die boven je staat op zoekwoorden die jou omzet opleveren. Voor een vloerenwinkel in Brabant zijn dat niet alleen andere vloerenwinkels, maar ook landelijke webshops, vergelijkingssites en woonblogs.
Zo breng je ze in kaart:
- Maak een lijst van je tien tot vijftien belangrijkste zoekwoorden.
- Zoek elk zoekwoord op in een incognitovenster, zodat persoonlijke resultaten je beeld niet kleuren.
- Noteer per zoekwoord de domeinen in de top tien.
- Markeer domeinen die op drie of meer zoekwoorden terugkomen: dat zijn je echte concurrenten.
Kies uit die lijst drie tot vijf domeinen van vergelijkbare omvang. Landelijke platforms als bol.com laat je buiten beschouwing: die verslaan op generieke termen is voor de meeste mkb-sites geen realistisch doel.
Stap 2: vergelijk zoekwoordposities en vind de gaten
De kern van de analyse is het zoekwoordgat: zoekwoorden waarop een concurrent goed scoort en jij niet of nauwelijks. Daar zit je groeipotentieel.
Vergelijk per concurrent drie dingen:
- Gedeelde zoekwoorden waarop de concurrent boven je staat. Analyseer die pagina’s: wat doen ze beter?
- Zoekwoorden die je mist: onderwerpen waar de concurrent op scoort en waar jij geen pagina voor hebt.
- Zoekwoorden waarop jij wint. Die posities wil je verdedigen en uitbouwen.
Handmatig kom je een eind met Google Search Console en incognito zoeken, maar dat schaalt slecht. Twijfel je of je dit met losse abonnementen of met één pakket aanpakt, lees dan de vergelijking tussen ViRank en losse SEO-tools.
Stap 3 en 4: content en on-page naast elkaar leggen
Pak de vijf belangrijkste zoekwoorden waarop een concurrent boven je staat en leg jullie pagina’s naast elkaar. Let op:
- Zoekintentie: beantwoordt de pagina de vraag direct, of moet de bezoeker ernaar zoeken?
- Diepgang: behandelt de concurrent deelvragen, prijzen of voorbeelden die jij overslaat?
- Structuur: duidelijke koppen, opsommingen, tabellen en een antwoord bovenaan werken beter dan één lap tekst, ook voor AI-zoekmachines.
- Actualiteit: wanneer is de pagina voor het laatst bijgewerkt?
- Vertrouwen: staat er een auteur, een adres, een telefoonnummer en zichtbare reviews?
Kijk daarna naar de on-page techniek: paginatitels, koppenstructuur, interne links naar de pagina en laadsnelheid. Vaak verliest een inhoudelijk prima pagina simpelweg omdat er intern nauwelijks naar wordt gelinkt, terwijl de concurrent zijn belangrijkste pagina’s vanuit het menu en gerelateerde artikelen ondersteunt.
Stap 5: backlinkprofielen vergelijken
Autoriteit blijft een belangrijke factor. Vergelijk niet alleen het aantal verwijzende domeinen, maar vooral de herkomst van de links:
- Brancheverenigingen, leveranciers en partners: links die jij vaak ook kunt krijgen.
- Lokale media en regiogidsen: haalbaar met een goed verhaal of een persbericht.
- Gastartikelen en interviews: kijk op welke platforms concurrenten publiceren.
Noteer per concurrent vijf tot tien links die jij realistisch kunt repliceren. Koop geen links en negeer spammerige profielen: gekochte links vallen onder de spamregels van Google en de winst is hooguit tijdelijk.
Stap 6: vertaal je inzichten naar een actieplan
Een analyse zonder actieplan is verspilde tijd. Zet alle gevonden kansen in één lijst en scoor ze op verwachte impact en benodigde moeite. Zo ontstaat vanzelf een volgorde:
- Quick wins: pagina’s die al op positie vier tot tien staan, verbeter je het snelst met betere content en meer interne links.
- Middellange termijn: nieuwe pagina’s voor contentgaten met koop- of aanvraagintentie.
- Lange termijn: backlinks opbouwen en autoriteit laten groeien.
Werk elke verbetering af volgens een vaste werkwijze, zodat je niets overslaat: de SEO-checklist in de kennisbank helpt daarbij. Plan daarnaast elk kwartaal een herhaling, want concurrenten zitten niet stil. Wil je posities van concurrenten doorlopend volgen in plaats van elk kwartaal handmatig te vergelijken, bekijk dan hoe geautomatiseerde concurrentieanalyse dat werk overneemt.
Veelgemaakte fouten bij een concurrentieanalyse
- Zakelijke concurrenten analyseren in plaats van zoekconcurrenten. De fix: start altijd vanuit de zoekresultaten, niet vanuit je branchekennis.
- Klakkeloos kopiëren wat de concurrent doet. Dan word je hooguit tweede. De fix: gebruik de concurrent als ondergrens en voeg iets toe dat ontbreekt, zoals prijzen, eigen voorbeelden of een rekentool.
- Alles tegelijk willen aanpakken. De fix: kies maximaal vijf acties per kwartaal en maak ze af.
- De analyse één keer doen en nooit meer. Posities verschuiven doorlopend. De fix: herhaal minimaal elk kwartaal of automatiseer het volgen.
- Blindstaren op autoriteitsscores van tools. Die cijfers zijn schattingen van toolmakers, geen Google-data. De fix: stuur op posities en verkeer, niet op rapportcijfers.
- Te grote spelers als benchmark nemen. De fix: vergelijk je met sites van vergelijkbare omvang en win eerst op specifieke, lokale en longtail-zoekwoorden.
Handmatig kost een goede concurrentieanalyse al snel een dag, en volgende maand is de data alweer verouderd. De Concurrentieradar van ViRank houdt daarom wekelijks bij wie er op jouw zoekwoorden boven je staat, waar nieuwe gaten ontstaan en welke daarvan naar verwachting het meest opleveren. Elk inzicht wordt een concrete taak voor je WordPress-site, die pas wordt uitgevoerd nadat jij akkoord geeft en die je altijd kunt terugdraaien. Je kunt ViRank 14 dagen gratis proberen, zonder creditcard, en de proefperiode stopt vanzelf.