Wat is structured data?
Door Shanaya Abdoel, SEO-expert·Gecontroleerd door ViVortis·Bijgewerkt 14 augustus 2026Structured data is machineleesbare code (meestal JSON-LD volgens schema.org) waarmee je zoekmachines expliciet vertelt wat er op een pagina staat: een product, een FAQ, een organisatie, een recept. Het maakt je pagina’s begrijpelijk voor zoekmachines én voor AI-systemen die bronnen kiezen.
Structured data in de praktijk
Deze markup vertelt Google expliciet wat de gegevens op je pagina betekenen.
Wat structured data oplevert
Correcte markup maakt je resultaat rijker: sterren, prijzen, FAQ-uitklappers en kruimelpaden verschijnen alleen bij pagina’s met geldig schema. Dat verhoogt de doorklikratio zonder dat je positie verandert. Minstens zo belangrijk in 2026: AI-zoekmachines gebruiken gestructureerde data om te begrijpen wie je bent en waarover je autoriteit hebt; wie machineleesbaar is, wordt vaker correct geciteerd.
De typen die je het vaakst nodig hebt
Organization voor wie je bent, WebSite en WebPage als basis, BreadcrumbList voor je structuur, FAQPage voor vraag-antwoordsecties, Product met prijs en beoordeling voor webshops, Article voor blogposts en LocalBusiness voor bedrijven met een fysieke locatie. Kies per pagina het type dat de zichtbare inhoud beschrijft; meer is niet beter.
De gouden regel: schema volgt de pagina
Markeer alleen wat zichtbaar op de pagina staat. Reviewsterren zonder zichtbare reviews, een FAQ die niet op de pagina staat of een prijs die afwijkt van wat de bezoeker ziet: het zijn schendingen van de richtlijnen die tot handmatige acties kunnen leiden. Valideer je markup met de Rich Results Test van Google.