Landingspagina-voorbeelden: 7 opbouwen die converteren
Een landingspagina converteert als de opbouw past bij de twijfel van de bezoeker. Zeven bewezen opbouwen: probleem-eerst, bewijs-eerst, de vergelijker, prijs-eerst, de demonstratie, het stappenplan en de vraag-antwoord-opbouw. Ze delen dezelfde basis: één belofte bovenaan, één duidelijke call-to-action, bewijs dicht bij de knop en geen afleiding. Kies het patroon op basis van verkeersbron, fase van de bezoeker en uitlegbehoefte van je aanbod, en test daarna één variant tegelijk.
- Kies de opbouw op de twijfel van de bezoeker, niet op wat mooi oogt.
- Alle zeven patronen delen dezelfde basis: één belofte, één call-to-action en bewijs bij de knop.
- Verkeersbron, bezoekersfase en uitlegbehoefte bepalen welk patroon het beste past.
- Test daarna één variant tegelijk en meet tegen je eigen nulmeting.
De meeste voorbeeldenlijstjes tonen schermafbeeldingen van bekende merken, maar vertellen niet waarom die pagina’s werken. Dit artikel beschrijft zeven opbouwen als herbruikbare patronen die je op elke WordPress-site kunt toepassen. Na het lezen weet je welk patroon past bij jouw aanbod en verkeersbron, en waar je begint.
De basis die alle zeven opbouwen delen
Elke converterende landingspagina beantwoordt in de eerste seconden drie vragen: wat krijg ik hier, is dit voor mij en wat moet ik nu doen. De opbouwen hieronder verschillen in volgorde en nadruk, maar delen vier vaste onderdelen.
- Eén belofte bovenaan die letterlijk aansluit op de advertentie of zoekopdracht waarmee de bezoeker binnenkwam. Komt je verkeer uit Google, dan begint die match al bij je SEO-titel.
- Eén call-to-action die op meerdere plekken terugkomt, steeds met dezelfde vervolgstap.
- Bewijs dicht bij de knop: een review, keurmerk of behaald resultaat op het moment dat de bezoeker twijfelt.
- Geen afleiding: beperk het menu, schrap zijpaden en houd één doel per pagina aan.
De zeven opbouwen hieronder zijn patronen, geen ontwerpen om pixel voor pixel na te bouwen. Kies het patroon dat past bij de twijfel van jouw bezoeker en vul het met je eigen aanbod.
Opbouw 1 tot en met 3: voor bezoekers die twijfelen
1. Probleem-eerst
De pagina opent met het probleem in de woorden van de klant: een kapotte cv-ketel, een boekhouding met achterstand, een website die niemand vindt. Daarna volgt de oplossing en pas dan het bedrijf. Dit patroon werkt voor diensten waar urgentie of frustratie de aanleiding is, omdat de bezoeker zich direct herkend voelt.
2. Bewijs-eerst
Hier staat het resultaat bovenaan: een sterke review, een voor-en-na of een concreet behaald resultaat. De rest van de pagina onderbouwt dat bewijs. Kies dit patroon als je aanbod bekend en vergelijkbaar is en vertrouwen de echte drempel vormt, zoals in de bouw, coaching of juridisch advies.
3. Vraag-en-antwoord
Een langere pagina die de belangrijkste bezwaren één voor één wegneemt: wat kost het, hoe lang duurt het, wat als het tegenvalt. Geschikt voor dure of uitlegbehoevende diensten waar bezoekers meer informatie nodig hebben voordat ze durven te klikken.
Opbouw 4 en 5: voor bezoekers die vergelijken
4. De vergelijker
Deze pagina zet jouw aanbod naast de alternatieven, inclusief zelf doen en niets doen. Een eerlijke tabel met criteria als prijs, doorlooptijd en risico werkt beter dan een tabel waarin jij overal groen scoort; noem ook een situatie waarin een alternatief logischer is. Dat maakt de rest geloofwaardig.
5. Prijs-eerst
De prijs of een prijsindicatie staat boven de vouw, eventueel met een rekenvoorbeeld of configurator. Dit patroon filtert bezoekers die toch niet passen en trekt aanvragers die al verder in hun beslissing zitten. Kies het als de prijsvraag in elk verkoopgesprek als eerste komt.
Opbouw 6 en 7: laten zien in plaats van vertellen
6. De demonstratie
Video, schermafbeeldingen of voor-en-na-foto’s vormen het eerste blok; tekst ondersteunt alleen. Dit werkt voor visueel werk zoals tuinen, interieurs en webdesign, en voor software waar een korte demo meer zegt dan drie alinea’s uitleg.
7. Het stappenplan
De pagina draait om een “zo werkt het”-blok van drie tot vijf stappen, met per stap wat de klant merkt en hoe lang het duurt. Kies dit patroon wanneer onzekerheid over het proces de rem is: verhuizingen, trajecten, maatwerk. Een concreet stappenplan haalt de spanning uit de eerste aanvraag.
Kiezen en testen: drie besliscriteria
Twijfel je tussen patronen, beslis dan op deze drie punten:
- Verkeersbron. Advertentieverkeer verwacht een exacte match met de advertentie en vergeeft weinig. Organisch verkeer komt met een vraag binnen; een pagina die ook in Google moet scoren stelt extra eisen aan tekst en structuur, die behandelen we apart in een landingspagina die scoort en converteert.
- Fase van de bezoeker. Oriënteert die zich nog, kies dan probleem-eerst of vraag-en-antwoord. Vergelijkt die aanbieders, kies de vergelijker of prijs-eerst.
- Uitlegbehoefte van je aanbod. Hoe visueler of tastbaarder het resultaat, hoe eerder demonstratie of stappenplan wint.
Verwacht geen definitief antwoord van een lijstje: kies één patroon, meet de resultaten en verbeter gericht. Hoe je varianten vergelijkt zonder statistiekkennis lees je in onze uitleg over A/B-testen op je website. En onthoud: de beste opbouw doet niets zonder bezoekers. Werk daarom parallel aan hoger in Google komen, zodat je patroon ook verkeer krijgt om te overtuigen.
Veelgemaakte fouten in landingspagina-opbouw
- Alles over jezelf. De pagina opent met “Wij zijn…” in plaats van het probleem van de klant. Fix: herschrijf de eerste zin vanuit de bezoeker.
- Meerdere doelen op één pagina. Offerte, nieuwsbrief en download vechten om aandacht. Fix: één primaire actie, de rest weg of onderaan.
- Bewijs verstopt onderaan. Reviews staan pas na vijf schermen scrollen. Fix: zet minstens één bewijselement naast of vlak boven elke call-to-action.
- Het patroon van een groot merk kopiëren. Wat werkt voor een bekend softwaremerk met veel merkzoekverkeer, werkt zelden voor een onbekend mkb-bedrijf. Fix: kies op de fase van jouw bezoeker, niet op wat er mooi uitziet.
- Het formulier als eindbaas. Tien verplichte velden na een sterke pagina. Fix: vraag alleen wat nodig is om te kunnen reageren.
- Trage pagina. Zware afbeeldingen en sliders verpesten de eerste indruk, zeker op mobiel. Fix: comprimeer beelden en schrap de slider.
Een landingspagina bouwen is één ding; weten welke pagina’s wel verkeer krijgen maar geen aanvragen opleveren is het andere. ViRank meet per pagina posities, bezoekers en verbeterpunten en sorteert die op verwachte omzet, zodat je eerst sleutelt aan de pagina die het meeste laat liggen. Benieuwd welke van jouw pagina’s het meeste laten liggen? De gratis SEO-check geeft je binnen een paar minuten een score plus de grootste kansen, zonder account of creditcard.